Neste ano o SBT foi patrocinador pela primeira vez do Festival de Cannes na categoria Film Lions. A emissora também vai garantir para 2014 o patrocínio, como informa a revista Meio e Mensagem.
Considerado o maior prêmio de publicidade do mundo, a edição de 2014 da premiação acontece entre os dias 15 e 21 de junho na França.
O vice-presidente do SBT, José Roberto Maciel, afirma que a participação no festival faz parte da nova política da emissora, aproximando-se dos profissionais do mercado publicitário. Neste ano, além de patrocinar o evento, o SBT exibiu reportagens com os concorrentes das mais variadas categorias do prêmio.
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